Товарный знак используется для идентификации товаров или услуг определенной компании. Он играет ключевую роль в защите интеллектуальной собственности. Разберемся с видами и особенностями товарных знаков, а также рассмотрим процесс регистрации ТЗ.
Товарный знак (ТЗ) — это обозначение, которое позволяет отличать товары и услуги одной компании от другой. Это средство индивидуализации товаров или услуг компании.
Реализовывать самые амбициозные проекты предпринимателям помогают сервисы для бизнеса, которые предлагает компания reg.ru.
Не стоит путать ТЗ с брендом. Первый — это юридический термин, который подтверждает наличие прав на использование интеллектуальной собственности. Второй — более широкое понятие из области маркетинга, в котором объединены все качества, формирующие в глазах потребителя образ товара или компании.
При регистрации товарного знака есть ряд ограничений. Если обозначение не соответствует требованиям, в регистрации откажут. Вот что нельзя зарегистрировать.
Это слова и символы, которые слишком общие и не позволяют идентифицировать товар или услугу. Например:
Нельзя зарегистрировать слова, которые стали нарицательными для товаров или услуг. Например:
Слова, прямо описывающие товар или услугу, не могут быть ТЗ.
Пример:
Исключение: Если слово приобрело вторичное значение (например, Apple для гаджетов).
Запрещено использовать гербы, флаги, названия госорганов и официальные символы. Например:
Если название вводит потребителя в заблуждение о товаре, услуге или их свойствах, его не зарегистрируют. Примеры:
Если знак похож на тот, что уже существует в законодательном поле, его не одобрят. Примеры:
Запрещены товарные знаки, содержащие:
Не станем и мы приводить подобные примеры.
Существует несколько типов товарных знаков, различающихся по форме, содержанию и применению.
1. Словесные: слова, словосочетания, имена, аббревиатуры, наборы букв.
Примеры: Coca-Cola, Nike, Samsung, МТС, Яндекс
Особенность: регистрация охватывает только написание, но не стиль шрифта или цвет.
2. Изобразительные или графические: логотипы, рисунки, символы без слов.
Примеры: яблоко Apple, три полоски Adidas
Особенность: защищается именно визуальный образ.
3. Комбинированные: сочетание слов и изображений. Это самый распространенный тип.
Примеры: Coca-Cola (надпись + стиль шрифта), Burger King (логотип + название)
Особенность: законом защищается только зарегистрированное сочетание элементов. Если поменять их местами — это может считаться другим знаком.
4. Объемные (3D): форма товара, упаковки или объекта.
Примеры: форма бутылки Coca-Cola, треугольная форма шоколада Toblerone.
Особенность: такое сочетание должно быть уникальным, не просто удобным. Если форма функциональная (например, обычная круглая банка), то регистрацию не дадут.
5. Звуковые: музыкальные фрагменты, мелодии, рингтоны, звуковые эффекты.
Примеры: заставка Intel, рык льва в начале фильмов MGM, мелодия Nokia
Особенность: должно быть запоминаемым и ассоциироваться с брендом.
6. Цветовые: запатентованный оттенок или сочетание цветов.
Примеры: красная подошва туфель Louboutin, бирюзовый цвет Tiffany
Особенность: компания должна доказать, что цвет ассоциируется только с ней.
Регистрация товарного знака — это не обязательная процедура, с юридической точки зрения, это право, а не обязанность. Но над бизнесом, работающим без товарного знака, всегда будет висеть дамоклов меч: если кто-то другой зарегистрирует ТЗ и узнает об «однофамильце», то сможет взыскать с него компенсацию за использование своей интеллектуальной собственности.
В некоторых случаях регистрация ТЗ жизненно необходима.
1. Необходимо защитить продукцию от копирования
Без регистрации любой конкурент может украсть название магазина, логотип или слоган продукта, а его настоящий владелец не сможет этому помешать.
Например, ИП Иванов открыл кафе «ВкусноЕм», раскрутил его, а потом увидел, что другой ресторан в его городе использует это же название. Без регистрации товарного знака он не сможет запретить конкурентам это делать.
2. Продажа товаров под собственным брендом
В таком случае регистрация ТЗ поможет защитить бренд от подделок.
Предположим, компания выпускает обувь под маркой FastRun, но вдруг на рынке появляются кроссовки с этим же названием, но куда более худшего качества. Покупатели начнут думать, что все кроссовки FastRun такие, и репутация производителя оригинальной продукции пострадает.
3. Для запуска франшизы
Без товарного знака франшиза не защищена, и партнеры могут использовать бренд без контроля.
4. Для выхода на рынки других стран
Если планируется наладить экспорт, товарный знак в стране интереса лучше зарегистрировать заранее. Ведь там могут успеть закрепить то же название за другим предпринимателем.
Регистрация товарного знака (ТЗ) в России проходит через Роспатент (Федеральную службу по интеллектуальной собственности). Процесс небыстрый, но защищает права на бренд на 10 лет с возможностью продления.
1. Придумать товарный знак
С одной стороны, самый сложный этап, ведь от того, насколько удачным окажется название или логотип бизнеса, во многом зависит его успех. С другой стороны, здесь не требуется участие государственных органов с их бюрократией, чистое творчество. Главное, чтобы будущий ТЗ можно было внятно и однозначно описать в заявке, если речь идет о чем-то более сложном чем броское название.
2. Проверить уникальность
Перед тем, как запустить официальную процедуру, обязательно стоит проверить, не занял ли уже кто-то ваш ТЗ. Простого поиска в интернете недостаточно, ведь тут важна не вывеска магазина, а то, закреплено ли юридически право на интеллектуальную собственность.
Поисковый сервис по всей базе ТЗ в России можно найти на сайте ФИПС (Федерального института промышленной собственности). Если вашего варианта там нет, скорее несите бумаги в Роспатент. Если же нашлось что-то такое же или очень близкое, новому заявителю откажут, лучше сразу придумать что-то другое.
3. Подача заявки в Роспатент
Для регистрации нужно подать заявку. Можно сделать это:
В заявке указывают:
Цена вопроса:
4. Экспертиза Роспатента
После подачи заявки проходит два этапа проверки:
5. Получение свидетельства
Если экспертиза успешна, нужно оплатить госпошлину за регистрацию (16 200 руб.) и дождаться публикации в официальном бюллетене. После этого заявитель получает свидетельство о регистрации ТЗ, и теперь бренд официально защищен.
Предприниматель, прошедший процедуру регистрации ТЗ и дождавшийся вердикта Роспатента (как мы уже выяснили, дело это не быстрое), может 10 лет пользоваться своим правом на товарный знак.
Вернее, пользоваться он может сколь угодно долго, если вовремя продлевать действие своих прав — точно как в случае с документами водителей. Заявку можно подавать в последний год действия документов.
Обладателю ТЗ не нужно переживать, что кто-то раньше него попытается заполучить звучное название или запоминающийся логотип, — пока он продлевается, все права закреплены за ним. А вот если опоздать с продлением, конкуренты могут подсуетиться и увести товарный знак у незадачливого коммерсанта.
Антон Журавлев
Ликвидность является одним из важнейших финансовых показателей в бизнесе. В этом тексте мы подробнее рассмотрим,…
В мире бизнеса понятие прибыли занимает центральное место; это ключевой индикатор успешности предприятия, мера его…
Понимание видов дебиторской задолженности и процессов ее возникновения позволяет эффективнее управлять оборотным капиталом, минимизировать риски…
Частное облако ― это способ для компании создать собственную IT-инфраструктуру, совместив удобство облачных технологий с…
Правила внутреннего трудового распорядка: что это, изменения в ПВТР 2025 году Рассказываем, кому нужны правила…
Московский портал поставщиков, созданный правительством Москвы в 2018 году, является площадкой для организации закупок бюджетными…