А в сети только и разговоров, что о маркировке рекламы — это потому, что с 1 сентября начнут действовать штрафы за несоблюдение нововведений. Мы уже писали про нюансы маркировки, а теперь наши коллеги из Онлайн Патента рассказали, как обезопасить товарный знак в рекламе от конкурентов и претензий.
С 1 сентября 2022 года в России действует закон о маркировке рекламы — согласно ему, все объявления, баннеры и рекламные посты в соцсетях и блогах можно публиковать только с пометкой «Реклама» и специальным идентификационным номером — токеном. Его выдают Операторы рекламных данных. ОРД — посредники в новой рекламной цепочке, которые передают сведения о размещенных материалах в Роскомнадзор.
Для всех, кто не соблюдает новые требования, не маркирует посты и срывает сроки подачи документов, предусмотрены штрафы. Их размер с 1 сентября 2023 года дифференцирован:
Если нарушений несколько, штрафы могут суммироваться.
Помимо маркировки, в интернет-рекламе нужно учитывать еще один важный момент — защиту товарного знака. Использовать чужой товарный знак в рекламе можно в нескольких случаях:
А вот попытка заработать на чужом товарном знаке может закончиться штрафом — использование чужого бренда в рекламе в коммерческих целях возможно только с согласия правообладателя. Рассмотрим 3 правила, которые помогут избежать претензий со стороны конкурентов и надзорных органов и обезопасить свой бренд от незаконного использования в рекламе.
Только при наличии свидетельства на товарный знак можно привлечь к ответственности правонарушителя, который незаконно использует чужой бренд в своих рекламных объявлениях.
Пример из судебной практики. Юрлицо обратилось в суд, потребовав запретить использование обозначений «Green горчица» и «Зеленая горчица» в отношении однородных товаров, в том числе и в сети «Интернет». Суды согласились с этими требованиями, параллельно взыскав компенсацию (Постановление от 24 марта 2022 г. по делу № А57-25604/2019).
Свидетельство в данном случае защищает компанию от незаконного использования знака, ведь владелец товарного знака вправе:
➤ Потребовать удаления и выплаты компенсации, если зарегистрированный бренд незаконно размещают внутри рекламного сообщения.
➤ Обратиться с жалобой в ФАС, если словесное обозначение товарного знака появляется как ответ на запрос «ключевика». Ведомство вправе возбудить дело о нарушении конкуренции.
Помимо этого, если нет рекламной маркировки, Роскомнадзор вправе привлечь правонарушителя к административной ответственности за несоблюдение установленных законодательных требований. Вопросы могут возникнуть и у Федеральной налоговой службы, которой теперь тоже доступны данные Единого реестра интернет-рекламы.
Когда вы ищите что-то в интернете, вы стараетесь вбить в поиск максимально простую и точную фразу, чтобы ответ был релевантным — такие фразы называют ключевыми. И если пользователь ищет конкретный бренд, в выдаче могут попадаться рекламные объявления его конкурентов.
Дело в том, что ключевое слово не является способом использования исключительного права на бренд, поэтому, если контекстная реклама появляется как ответ на введенные пользователем «ключевые слова», это не будет нарушением (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 26 июля 2021 г. N С01-1096/2021 по делу N А56-49696/2020).
Пример из судебной практики. При вводе фразы «idealday» в поисковике появлялась контекстная реклама «Яндекс Директа»: «Доставка на каждый day — с GF каждый день — ideal-day!». Это не понравилось правообладателям бренда Ideal day (да, такая комбинация внесена в Реестры Роспатента), и они потребовали компенсацию. СИП отказал: «по общему правилу, использование без согласия правообладателя чужого знака обслуживания в качестве ключевого слова в контекстной рекламе, если в самом объявлении товарный знак не используется, не является нарушением» (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 3 декабря 2021 г. N С01-1736/2021 по делу N А56-115405/2019).
Правда, в любом правиле есть исключение — Федеральная антимонопольная служба нередко признает действия рекламодателей в подобных случаях неконкурентными (Решение Управления Федеральной антимонопольной службы по Рязанской области от 14 августа 2020 г. N 062/01/14.6-247/2020). Такое происходит, когда реклама демонстрируется не в поисковой выдаче, а, например, при вводе ключевой фразы в этом поле:
Пример из судебной практики. В 2020 году СИП принял решение по поводу конфликта двух юрлиц, занимающихся обследованием и выдачей медицинских книжек и справок. Правообладатель обратил внимание на то, что при вводе в поисковой системе сочетания слов «центр медицинских книжек и справок» — появляется реклама со ссылкой, при переходе по которой показывают их потенциальных конкурентов. Антимонопольные органы и суды посчитали, что в этом случае есть нарушения, так как юрлицо вводит в заблуждение и потенциально может причинить убытки правообладателю (Постановление СИП от 9 июля 2020 года по делу N А63-16833/2019)
«Просто.Рядом. По-соседски» (Дикси), «Just do it!» (Nike), «Вкус радуги» (Skittles) — каждый день мы видим и слышим десятки слоганов. Некоторые забываются, другие остаются навсегда и становятся для компаний манифестами, частью бренда и позиционирования. Но всегда находятся недобросовестные конкуренты, желающие заработать на чужом успехе. Поэтому удачные слоганы стремятся зарегистрировать в качестве товарного знака.
Перед запуском рекламы лучше убедиться, что вы не используете чужой рекламный слоган — неосмотрительность может стоить нескольких сот тысяч рублей.
Пример из судебной практики. Еще в 2012 году McDonalds использовал в рекламе слоган «С пылу, с жару», который зарегистрирован в качестве товарного знака компанией ООО «Лина» — фразу печатают на упаковках блинчиков. Сеть ресторанов быстрого питания использовала слоган на упаковках с бургерами. «Лина» трижды проиграла суд — фразу признавали то фразеологизмом, то просто описанием свойств товара. Но Президиум Высшего арбитражного суда постановил, что обозначение полностью совпадает с товарным знаком по смыслу, фонетике и написанию, и запретил McDonalds использовать его.
Если вдруг вы увидели свой товарный знак в чужой рекламе, проверьте:
Если все три признака подходят, использование знака можно квалифицировать как нарушение. В таком случае вы можете:
⌘⌘⌘
Юридические темы непростые, закрепим пройденное? 🙂 Для рекламирования своих товаров необходимо:
Только при соблюдении этих двух условий вы будете полностью юридически защищены от любых неожиданностей.
Реклама: ООО «Онлайн Патент». ИНН: 7714903709.
Многие предприниматели жалуются на сложный и слишком изобильный документооборот: много документов приходится оформлять. Но при…
Чтобы легально пользоваться результатами чужого труда в своем бизнесе, нужно за это заплатить. И неважно,…
Франшизы предоставляют предпринимателям возможность использовать популярные бренды, эффективные бизнес-модели и поддержку со стороны материнской компании.…
Некоторые компании сосредотачивают в своих руках и производственные мощности, и права на то, что на…
У любой компании есть адрес, по которому она «прописана», то есть зарегистрирована в ЕГРЮЛ. Но…
Подросток может заниматься бизнесом, но с учетом важных условий, прописанных в законе. Разбираемся, как несовершеннолетнему…