«Давай добавим на сайт хлебные крошки, чтобы улучшить поведенческие факторы. Да еще кликабельность главной страницы упала, нужно проверить сниппет и переписать title и description», — ох уж этот таинственный язык SEO-специалистов! Ну ничего, после нашей статьи вы начнете его понимать 😉
Собрали для вас главные SEO-термины в одной статье и рассказали, где и как ими пользоваться. Для удобства разделили их на группы.
➤ Search Engine Optimization (SEO-оптимизация) — набор методов для продвижения сайта по целевым запросам в поисковых системах. SEO-оптимизированные сайты приносят больше трафика и, как следствие, больше дохода. Дело в том, что 50% кликов приходится на первые три ссылки в выдаче — первые три из миллиона релевантных ответов. Представляете конкуренцию? Кроме того, первая строчка в поиске получает 28% трафика, вторая — 15%, а третья лишь 11%. К 10 строчке количество трафика снижается до 2,5%.
➤ SERP — результаты поиска, то есть определенное количество ответов на запрос на одной странице.
➤ Внешняя и внутренняя оптимизация — напрямую связаны с факторами ранжирования. Это методы, которые направлены на повышение позиций сайта в выдаче:
➤ Трафик — количество уникальных пользователей на сайте.
➤ Органический трафик — пользователи, которые приходят на сайт из поисковых систем. В отличие от рекламного, органический трафик при правильной настройке может быть регулярным и постепенно возрастать. Трафик с рекламы, наоборот, зависит от затрат на кампании и имеет волнообразный характер. Органические переходы, как правило, целевые, поэтому наиболее ценны — пользователи переходят по конкретному ключевому запросу и уже знают, что им нужно. Хорошим считается объем органического трафика больше 60%.
➤ Релевантность — соответствие смысла, который заложен в запросе, и результатов поисковой выдачи. Проще говоря, это когда содержание найденных ссылок по ключевому запросу соответствует ожиданиям пользователя, а ответы максимально понятные и доходчивые.
➤ Сниппет — информационный блок о содержимом сайта, который отображается в поисковой выдаче. Сниппет состоит из заголовка, ссылки и краткого описания — всё это помогает пользователю понять, чем полезен для него ресурс.
➤ Факторы ранжирования — параметры, по которым сортируются сайты в выдаче. То есть именно факторы ранжирования определяют, какой сайт по ключевому запросу будет на 1 месте, а какой — на 10. Яндекс и Google не раскрывают всех карт, поэтому точные факторы ранжирования неизвестны. Делят их на три группы:
➤ ЧПУ (человеко-понятный УРЛ) — читаемый URL-адрес сайта, по которому понятно, чему посвящена страница. ЧПУ, можно сказать, жаргон в мире SEO, а вот официально термин называется Search Engine Friendly (с англ. «дружественный к поисковым системам»). Автоматически в том же Вордпресе ссылки присваиваются примерно так: my-site.ru/blog/35647. По такому адресу не понять, о чем идет речь на странице. Поэтому придумали ЧПУ.
Для генерации красивых ЧПУ можно использовать различные сервисы, например, iTRANCLITt или Seo-Url. Для этого достаточно ввести в поле название статьи — генератор сам переведет буквы русского алфавита в латиницу, удалит знаки препинания и пробелы и переведет слова в нижний регистр.
Остается только добавить ссылку на сайт. Например, в WordPress это можно сделать с помощью плагина Yoast SEO. При публикации статьи расширение дает возможность добавить ярлык — это та самая часть в ссылке, которая будет вести на конкретную страницу.
Рассмотрим подробно термины, касающиеся внутренней оптимизации.
➤ Robots.txt — текстовый файл, который указывает поисковым роботам на особенности индексации сайта. Этот файл находится в корне сайта и может разрешать или запрещать индексацию определенных документов и каталогов. Robots.txt можно написать самостоятельно, сгенерировать автоматически с помощью сервисов (например, CY-PR) или, если вы используете CMS, найти готовые шаблоны для вашей системы управления контентом.
➤ Sitemap.xml — карта сайта, xml-файл, в котором указаны URL всех страниц сайта. Это облегчает индексацию поисковыми роботами и помогает им быстрее изучить все страницы сайта. Sitemap.xml может выглядеть так (этот код написал Гигачат):
xml
<sitemap>
<url>http://example.com/page1</url>
<location>/page1</location>
<!-- other pages here -->
</sitemap>Файл не обязателен, но улучшит ранжирование для многостраничных ресурсов.
➤ Зеркало сайта — копия сайта, которая находится на другом доменном имени. Например, my-site.ru и my-site.com.
➤ Индексация — внесение информации о сайте в базу поисковой системы. Если вы хотите, чтобы какие-то страницы не индексировались, можно запретить сканирование — для этого в код страницы добавляют тег noindex.
➤ Метатеги — элементы html-разметки, в которых указана информация о страницах сайта. Указывать их не обязательно, но они помогают в продвижении. Размещаются теги обычно в начале кода страницы внутри контейнера <head>.
Значимыми для SEO являются:
Title и description стоит указывать для каждой страницы — это поможет продвигаться в поисковой выдаче и повышать органический трафик. В CMS добавить метатеги проще всего — например, в WordPress с помощью того же Yoast SEO. С его помощью можно сразу увидеть, как будет отображаться сниппет страницы, а еще плагин подсвечивает тег, если вы превысили рекомендуемое количество знаков.
➤ Перелинковка — соединение страниц сайта друг с другом гиперссылками. Перелинковка бывает внутренней (между страницами одного сайта) и внешней (между двумя разными сайтами). Перелинковка улучшает индексацию, снижает показатель отказов и увеличивает вовлеченность пользователей.
Блог — один из главных инструментов для перелинковки страниц. В статьях можно ссылаться на различные разделы сайта, улучшая показатели и распределяя ссылочный вес так, чтобы наиболее важные лендинги получили больше трафика и смогли выйти в топ выдачи.
➤ Хлебные крошки — цепочка навигации, которая показывает путь пользователя на сайте и по которой можно вернуться в определенный раздел. Помните сказку братьев Гримм про Гензель и Гретель? У хлебных крошек в SEO такие же функции. Выглядит это примерно так:
Хлебные крошки легко настроить в CMS с помощью плагинов — например, для WordPress это Yoast SEO. Чтобы включить хлебные крошки, нужно перейти в раздел SEO, открыть вкладку Отображение в поисковой выдаче, затем — вкладку Хлебные крошки.
Внизу страницы поставьте переключатель в положение ВКЛ.
⌘⌘⌘
На этом всё! Надеемся, материал помог разобраться вам в основных терминах поискового продвижения. В следующей части расскажем подробно о внешней оптимизации и о терминах, которые используют SEO-специалисты при работе с семантикой и контентом.
А если хотите оптимизировать свой сайт без лишних заморочек, обратите внимание на Автоматическое SEO-продвижение от Рег.ру — средний рост позиций за 4 месяца у тех, кто уже воспользовался услугой, составил 37%.
Многие предприниматели жалуются на сложный и слишком изобильный документооборот: много документов приходится оформлять. Но при…
Чтобы легально пользоваться результатами чужого труда в своем бизнесе, нужно за это заплатить. И неважно,…
Франшизы предоставляют предпринимателям возможность использовать популярные бренды, эффективные бизнес-модели и поддержку со стороны материнской компании.…
Некоторые компании сосредотачивают в своих руках и производственные мощности, и права на то, что на…
У любой компании есть адрес, по которому она «прописана», то есть зарегистрирована в ЕГРЮЛ. Но…
Подросток может заниматься бизнесом, но с учетом важных условий, прописанных в законе. Разбираемся, как несовершеннолетнему…