SEO-словарь с практическим применением: первая часть

«Давай добавим на сайт хлебные крошки, чтобы улучшить поведенческие факторы. Да еще кликабельность главной страницы упала, нужно проверить сниппет и переписать title и description», — ох уж этот таинственный язык SEO-специалистов! Ну ничего, после нашей статьи вы начнете его понимать 😉 

Собрали для вас главные SEO-термины в одной статье и рассказали, где и как ими пользоваться. Для удобства разделили их на группы. 

Что такое SEO? Общие термины в поисковой оптимизации

➤ Search Engine Optimization (SEO-оптимизация) — набор методов для продвижения сайта по целевым запросам в поисковых системах. SEO-оптимизированные сайты приносят больше трафика и, как следствие, больше дохода. Дело в том, что 50% кликов приходится на первые три ссылки в выдаче — первые три из миллиона релевантных ответов. Представляете конкуренцию? Кроме того, первая строчка в поиске получает 28% трафика, вторая — 15%, а третья лишь 11%. К 10 строчке количество трафика снижается до 2,5%.

➤ SERP — результаты поиска, то есть определенное количество ответов на запрос на одной странице.

➤ Внешняя и внутренняя оптимизация — напрямую связаны с факторами ранжирования. Это методы, которые направлены на повышение позиций сайта в выдаче:

• внешняя — работа с репутацией в сети и наращивание внешних ссылок, которые помогают улучшить показатели ранжирования;
• внутренняя — работа непосредственно с самим сайтом, например: улучшение семантики и структуры, повышение качества и уникальности контента, заполнение метатегов и написание релевантных заголовков с использованием ключевых слов. 

➤ Трафик — количество уникальных пользователей на сайте. 

➤ Органический трафик — пользователи, которые приходят на сайт из поисковых систем. В отличие от рекламного, органический трафик при правильной настройке может быть регулярным и постепенно возрастать. Трафик с рекламы, наоборот, зависит от затрат на кампании и имеет волнообразный характер. Органические переходы, как правило, целевые, поэтому наиболее ценны — пользователи переходят по конкретному ключевому запросу и уже знают, что им нужно. Хорошим считается объем органического трафика больше 60%.  

➤ Релевантность — соответствие смысла, который заложен в запросе, и результатов поисковой выдачи. Проще говоря, это когда содержание найденных ссылок по ключевому запросу соответствует ожиданиям пользователя, а ответы максимально понятные и доходчивые.  

➤ Сниппет — информационный блок о содержимом сайта, который отображается в поисковой выдаче. Сниппет состоит из заголовка, ссылки и краткого описания — всё это помогает пользователю понять, чем полезен для него ресурс. 

➤ Факторы ранжирования — параметры, по которым сортируются сайты в выдаче. То есть именно факторы ранжирования определяют, какой сайт по ключевому запросу будет на 1 месте, а какой — на 10. Яндекс и Google не раскрывают всех карт, поэтому точные факторы ранжирования неизвестны. Делят их на три группы: 

• Поведенческие — то, как с сайтом взаимодействуют пользователи. Здесь важны кликабельность (количество кликов / количество просмотров), показатель отказов, время сессии и другие характеристики. 
• Внутренние — это факторы, которые во многом зависят от настройки сайта. Например, наличие SSL и адаптивной верстки для мобильных телефонов и планшетов, отсутствие битых ссылок, качество контента и верстки. 
• Внешние — параметры, отражающие отношение внешних ресурсов к сайту. Это могут быть обратные ссылки и количество сайтов, которые ссылаются на ваш. 

➤ ЧПУ (человеко-понятный УРЛ) — читаемый URL-адрес сайта, по которому понятно, чему посвящена страница. ЧПУ, можно сказать, жаргон в мире SEO, а вот официально термин называется Search Engine Friendly (с англ. «дружественный к поисковым системам»). Автоматически в том же Вордпресе ссылки присваиваются примерно так: my-site.ru/blog/35647. По такому адресу не понять, о чем идет речь на странице. Поэтому придумали ЧПУ.

Для генерации красивых ЧПУ можно использовать различные сервисы, например, iTRANCLITt или Seo-Url. Для этого достаточно ввести в поле название статьи — генератор сам переведет буквы русского алфавита в латиницу, удалит знаки препинания и пробелы и переведет слова в нижний регистр.

Остается только добавить ссылку на сайт. Например, в WordPress это можно сделать с помощью плагина Yoast SEO. При публикации статьи расширение дает возможность добавить ярлык — это та самая часть в ссылке, которая будет вести на конкретную страницу.

Погружаемся в техчасть — технические SEO-термины

Рассмотрим подробно термины, касающиеся внутренней оптимизации. 

➤ Robots.txt — текстовый файл, который указывает поисковым роботам на особенности индексации сайта. Этот файл находится в корне сайта и может разрешать или запрещать индексацию определенных документов и каталогов. Robots.txt можно написать самостоятельно, сгенерировать автоматически с помощью сервисов (например, CY-PR) или, если вы используете CMS, найти готовые шаблоны для вашей системы управления контентом.  

➤ Sitemap.xml — карта сайта, xml-файл, в котором указаны URL всех страниц сайта. Это облегчает индексацию поисковыми роботами и помогает им быстрее изучить все страницы сайта. Sitemap.xml может выглядеть так (этот код написал Гигачат):

Файл не обязателен, но улучшит ранжирование для многостраничных ресурсов.

➤ Зеркало сайта — копия сайта, которая находится на другом доменном имени. Например, my-site.ru и my-site.com. 

➤ Индексация — внесение информации о сайте в базу поисковой системы. Если вы хотите, чтобы какие-то страницы не индексировались, можно запретить сканирование — для этого в код страницы добавляют тег noindex.

➤ Метатеги — элементы html-разметки, в которых указана информация о страницах сайта. Указывать их не обязательно, но они помогают в продвижении. Размещаются теги обычно в начале кода страницы внутри контейнера <head>.

Значимыми для SEO являются: 

• Title — тег, который отображает заголовок страницы. В поисковой выдаче выглядит, как ссылка, и выделяется синим цветом. От того, насколько правильно будет написан title, зависит кликабельность, ранжирование и трафик. Вот несколько правил для составления грамотного title:
  • используйте в title ключевые слова исходя из семантического ядра;
  • заголовок первого уровня на странице и title должны быть разными;
  • 40-70 символов — оптимальная длина title;
  • в региональной выдаче можно использовать указание города;
  • каждая страница сайта должна иметь свой title. 
• Description — по сути, описание содержимого конкретной страницы. Дескрипшн помогает пользователю понять, почему стоит посмотреть этот сайт и что его ждет на странице. Как правильно оформить дескрипшн:
  • тег должен быть уникальным на каждой странице сайта,
  • до 200 символов — оптимальная длина description,
  • ключевые слова в description помогут улучшить позиции в поисковой выдаче,
  • в description можно описать преимущества товаров и услуг, а также указать информацию о ценах и акциях. 

Title и description стоит указывать для каждой страницы — это поможет продвигаться в поисковой выдаче и повышать органический трафик. В CMS добавить метатеги проще всего — например, в WordPress с помощью того же Yoast SEO. С его помощью можно сразу увидеть, как будет отображаться сниппет страницы, а еще плагин подсвечивает тег, если вы превысили рекомендуемое количество знаков. 

➤ Перелинковка — соединение страниц сайта друг с другом гиперссылками. Перелинковка бывает внутренней (между страницами одного сайта) и внешней (между двумя разными сайтами). Перелинковка улучшает индексацию, снижает показатель отказов и увеличивает вовлеченность пользователей.

Блог — один из главных инструментов для перелинковки страниц. В статьях можно ссылаться на различные разделы сайта, улучшая показатели и распределяя ссылочный вес так, чтобы наиболее важные лендинги получили больше трафика и смогли выйти в топ выдачи. 

➤ Хлебные крошки — цепочка навигации, которая показывает путь пользователя на сайте и по которой можно вернуться в определенный раздел. Помните сказку братьев Гримм про Гензель и Гретель? У хлебных крошек в SEO такие же функции. Выглядит это примерно так:

Хлебные крошки легко настроить в CMS с помощью плагинов — например, для WordPress это Yoast SEO. Чтобы включить хлебные крошки, нужно перейти в раздел SEO, открыть вкладку Отображение в поисковой выдаче, затем — вкладку Хлебные крошки.

Внизу страницы поставьте переключатель в положение ВКЛ.

⌘⌘⌘

На этом всё! Надеемся, материал помог разобраться вам в основных терминах поискового продвижения. В следующей части расскажем подробно о внешней оптимизации и о терминах, которые используют SEO-специалисты при работе с семантикой и контентом. 

А если хотите оптимизировать свой сайт без лишних заморочек, обратите внимание на Автоматическое SEO-продвижение от Рег.ру — средний рост позиций за 4 месяца у тех, кто уже воспользовался услугой, составил 37%.