SEO-словарь с практическим применением: часть вторая

В прошлой части мы рассмотрели общие термины поисковой оптимизации и немного погрузились в техчасть. Теперь речь пойдет о выражениях, которые SEO-специалисты используют при работе с семантикой и при внешней оптимизации. Расскажем, что означают эти термины и как ими пользоваться.

Если еще не читали первую часть, вот она: SEO-словарь с практическим применением: первая часть 🙂

Работа с контентом: терминология текстовой оптимизации

➤ Интент — то, что нужно пользователю в момент ввода запроса. Например, он набирает в поисковике «где купить окна спб», тогда интент — покупка окон.
➤ Контент — графическая и текстовая информация на сайте. Чем выше ее соответствие запросу пользователя, тем более релевантна страница.

➤ Ключевой запрос — запрос, который пользователь набирает в поисковой строке, чтобы решить конкретную проблему. Например, если вам нужен домен для сайта, ключевыми запросами могут быть: «купить домен», «зарегистрировать домен», «регистрация домена». Много ключевых запросов формируют семантическое ядро. 

В выдаче ключевые слова и однокоренные им выделяются жирным, привлекая внимание, — это называется подсветками.

➤ СЯ (семантическое ядро) — это группа ключевых запросов, которые соответствуют содержимому сайта. Семантическое ядро разделяется на кластеры по тематике и формирует основу SEO-продвижения. СЯ сайта используют в дальнейшем для контекстной рекламы. 

➤ Кластеризация — объединение ключевых фраз в группы. Например, по отдельным страницам, разделам сайта, потребностям пользователей. В последнем случае запросы разделяют на:

• информационные — когда человек ищет ответ на вопрос, например, «сколько весит солнце»;
• географические — такие запросы могут содержать указание города: «автосалон в Москве», «ремонт техники спб»; 
• транзакционные — «купить», «забронировать» и так далее;
• навигационные — в этом запросе пользователь указывает название конкретного бренда, который ищет: «рег.сайт от рег.ру».

➤ Парсинг — сбор ключевых слов и фраз для сайта/рекламы. Парсить слова можно разными способами: 

• Методом подбора. Подобрать базовые ключи, а к ним — синонимичные фразы.
• Изучить конкурентов. По целевому запросу найти первые пять сайтов в поисковой выдаче и с помощью сервисов проверить СЯ. Можно воспользоваться SpyWords, PR-CY, Буквариксом — сервисы платные, но есть бесплатный доступ с ограничениями. 
• Подобрать с помощью сервисов. Например, с Яндекс Wordstat. Для этого введите ключевую фразу в поле и нажмите «Подобрать». В выдаче будут все запросы пользователей с этой фразой и указание, сколько раз в месяц ее искали. Есть удобное расширение для браузеров — Yandex Wordstat Assistant, который работает с Вордстатом и помогает формировать списки слов с указанием частотности. Чтобы добавить слово в список, нужно нажать на + рядом с ключевиком. Потом собранную семантику можно копировать и собирать в таблицу — это упрощает дальнейшую кластеризацию.

➤ Частотность запросов — обозначение, сколько раз в месяц пользователи вводили фразу в поисковике. По этой характеристике запросы делятся на: 

• Низкочастотные — запросы с частотой до 100 или до 1000 показов. Такие фразы, как правило, узкоспециализированные.
• Среднечастотные — сюда попадают более популярные запросы, которые искали 5-10 тысяч раз в месяц. 
• Высокочастотные — самые высококонкурентные запросы, которые чаще всего ищут пользователи. 

Эффективное СЯ будет содержать все виды запросов — по высокочастотным продвигаться сложно, конкуренция слишком высока. Низкочастотные запросы пользователи набирают редко, зато такие ключевики приводят наиболее «прогретую» аудиторию.

➤ Нерелевантный запрос — запрос пользователя, которому не соответствует тематика сайта/рекламы. Тот, по которому не нужно продвигаться в поисковой выдаче. Например, Игорь продает самокаты. Собирая семантику, он заметил, что фраза «самокаты бу» очень популярна — только добавлять ее нет смысла, ведь фирма, которой он владеет, продает новые самокаты. По фразе «самокаты бу» на сайт к Игорю придет нецелевая аудитория, среди которой вряд ли найдутся покупатели, а вот процент отказов, вероятно, повысится.

➤ LSI (Latent Semantic Indexing — с англ. латентное семантическое индексирование) — написание статей с вхождением тематических слов и синонимов ключевых запросов.  LSI-фразы — фразы, синонимичные ключевым запросам, тематические или околотематические. 

Внешняя оптимизация

➤ Внешняя оптимизация — улучшение ранжирования сайта за счет внешних факторов (например, внешних ссылок и работы с репутацией).

➤ Ссылочная масса — совокупность ссылок, которые ведут на страницы сайта, но размещены на других ресурсах. Ссылки можно наращивать естественным путем (например, если вас цитируют) или закупать на биржах. Наращивание ссылочной массы называют линкбилдингом.

➤ Биржа ссылок — сервисы, где можно купить или продать размещение ссылки на своем сайте. Одни вебмастера зарабатывают на продаже, а другие — покупают и улучшают рейтинг своего ресурса за счет внешней оптимизации. 

➤ Акцептор — это сайт, на который ссылается сторонний ресурс, донор. 

➤ Донор — сайт, на котором размещают ссылки. Доноры передают часть своего «веса» и за счет этого улучшают ранжирование акцептора и его ссылочный вес.

➤  Бэклинк — обратная ссылка, которая ведет пользователя с сайта-акцептора на сайт-донор. То есть по обратному пути. 
➤ Анкор — фраза, которая используется для гиперссылки и ведет на какой-либо сайт или страницу. Такая фраза состоит из ключевых слов и должна быть схожа с тематикой страницы, на которую ведет ссылка. В противовес анкору есть безанкорная ссылка — обычный URL.

➤ Крауд-ссылки — ссылки в отзывах и комментариях, которые оставляют на форумах, в агрегаторах отзывов и на других подобных порталах. 

➤ PBN (Private Blog Network — с англ. сеть частных блогов) — сеть сайтов, которые создают специально для продвижения одного конкретного проекта. PBN-сети позволяют наращивать ссылочную массу. 

➤ Дроп — домен с историей, у которого закончился период регистрации. То есть прошлый владелец домена не оплатил его, но пока еще имя не удалили. У дроп-доменов уже накоплен рейтинг в поисковых системах, поэтому покупка такого адреса поможет быстрее продвинуть сайт — не придется развивать его с нуля и ждать, пока закончится действие фильтра «песочница», который накладывают поисковики на все новые ресурсы. В Рег.ру дроп-домены можно купить на аукционе освобождающихся доменов. 

⌘⌘⌘

Надеемся, статья была полезной! А если хотите оптимизировать свой сайт без лишних сложностей, обратите внимание на Автоматическое SEO-продвижение от Рег.ру.