Распаковываем подарок от REG.RU

Привет! Как вы знаете, приближаются гендерные праздники. И, если вы задаетесь вопросами в духе «Что подарить мужу на 23 февраля» и «чем порадовать любимую на 8 марта», эта статья для вас. В ней мы вместе с event-менеджером Ариной Луценко рассказали о нашем новогоднем подарке. Можете адаптировать эту идею и сделать незабываемый сюрприз близкому человеку. 💙

С чего всё началось

В компании существует ежегодная традиция дарить подарки партнерам, чтобы поделиться теплыми эмоциями. Чаще всего мы делаем боксы — коробки с разными полезными и вдохновляющими элементами.

Мы всегда стараемся придумать что-то необычное и актуальное. Перед тем как перейти к подарку к 2023 года, предлагаем посмотреть на несколько фотографий прошлогодних подарков. 

Вот так, например, выглядел бокс 2014 года:

В коробку положили всё, что могло пережить кризисный год:

• вечный лего-календарь,
• кубик рубика, 
• открытка-сюрприз с вылетающим кубом и пожеланиями,
• крафт коробка.

Еще один классный пример — Security Box — подарок из 2017 года. В него мы положили:

• коробку в виде сейфа,
• текст-инструкцию по безопасности в НГ,
• книгу о безопасности в интернете, 
• кардхолдер с RFID-защитой,
• наклейки для веб-камеры, 
• открытку,
• фольгу, чтобы сделать шапочку из фольги для полной защиты.

В непростом 2020 главной концепцией подарка было будущее. Мы решили пофантазировать, каким будет ближайший год, и положили в коробку деревянную букву F (Future), забавный чек-лист на наступающий год и стерео-варио открытки с футуристическими сюжетами (мини-копии картин современного художника). Кстати, именно сотрудники компании предлагали картины и выбирали для них названия.

Подарок к 2023 году

2022 год продолжал удивлять нас возможностями ИИ и технологиями, стремительно проникающими во все сферы нашей жизни. Поэтому мы решили поэкспериментировать и направить холодный искусственный разум на создание не просто чего-то прекрасного, но и того, что можно почувствовать.

Еще одна идея, которую хотелось вложить в подарок — баланс между работой и личной жизнью (work/life баланс). Нам хотелось, чтобы получатели могли отвлечься от окружающей суеты и сфокусироваться на внутреннем состоянии за счет основных органов чувств: 

• обоняния, 
• слуха, 
• зрения. 

Так появилась идея нашего подарка, в который вошли: арома-свеча, набор открыток (как декоративный элемент для рабочего стола), подставка и плейлист из 5 треков, который был создан на основе нейросети.

Давайте рассмотрим каждый элемент подробнее.

Открытки 

Вторую половину 2022 года нейросети переживали новую волну популярности. Интернет пестрил аниме-обработкой фотографий и яркими шедеврами, созданными из пары слов. Мы уже работали с ИИ, поэтому смело решили реализовать этот опыт при создании подарка. 

Использовать решили MidJourney, о которой недавно рассказывали в блоге. Суть нейросети в том, что она умеет распознавать печатный текст и преобразовывать его в картинки. Поэтому, перед тем как приступить к генерации изображений, нужно было определиться со смыслами и эмоциями, которые мы хотим донести до получателей через арты. 

Провели в команде мозговой штурм и выделили 5 общих идей:

💡 Чувствовать настоящие → жить и наслаждаться моментом, радоваться каждому дню.

💡 Разбудить креативность → поймать творческий поток, фантазировать, генерировать идеи.

💡 Услышать себя → следовать своим желаниям и не забывать заботиться о себе.

💡 Упорядочить хаос мыслей → сохранять спокойствие и ясность ума.

💡 Фокусироваться на важном → концентрироваться на главном, входить в состояние потока и чувствовать энергию, чтобы действовать.

После того, как мы определились с концепцией, решили провести небольшой опрос коллег. В нем предложили ребятам описать свои визуальные ассоциации, чтобы позже скормить их нейросети. 

Например: услышать себя → отправиться в путешествие, взойти на гору, дышать свежим воздухом и т.д.

Затем начался процесс создания изображений под контролем наших дизайнеров. Нейросеть можно сравнить с юным художником, у которого не всё получается с первого раза (в нашем случае очень плохо прорисовывались руки). 

Команда дизайнеров помогла довести картинки до идеала. Вот примеры того, что получилось в финале.

Фишка таких изображений в том, что они достаточно абстрактны. А значит их можно бесконечно разглядывать, находить новые образы и смыслы. Поэтому каждый сможет разместить открытки на рабочем столе и периодически их менять в зависимости от настроения — для этого мы положили специальную подставку.

Музыка 

Следующим элементом нашего подарка стала музыка. Для ее создания мы также решили задействовать технологии, а если точнее — записать голос дата-центра. Для этого нам буквально пришлось прогуляться по залам дата-центра с диктофоном.

Собранные визуалы, их описание и звуки ДЦ мы передали саунд-дизайнеру, и получили 5 треков, позволяющих ожить настроению наших открыток. 

Шум, пиликание и треск машинного зала композитор органично вписал в мелодию. Они помогут снять напряжение, сконцентрироваться на важном, почувствовать продуктивность или замедлиться и помечтать. 
На заднюю сторону открыток и конверт для их упаковки мы нанесли QR-код, благодаря которому человек попадал на специальный лендинг с треками. Можете тоже послушать их и добавить в свой плейлист.

Аромат

Это единственный элемент подарка, который не создавался с участием ИИ. Но при этом он сохраняет в себе идею контраста между чем-то душевным, теплым и безжизненным, машинным. 

Это как раз отражает свеча — холодный камень + огонь: 

• бетонный стакан, который ассоциируется с чем-то надежным (прям как наши стойки в дата-центре);
• деревянный фитиль, звук треска и согревающее тепло — ассоциация с уютом и безопасностью.  

Помимо приятного треска, у нашей свечи есть аромат. Решили снова опросить коллег, ведь нашей главной задачей было выбрать универсальный и ненавязчивый вариант.

В итоге мы остановились на хлопке — это чистый, свежий и ненавязчивый аромат. 

Если вы тоже хотите подарить близкому человеку свечу, присмотритесь как к классическим моноароматам: цитрусы, лаванда, пионы, так и к необычным: табак и ваниль, свежеиспеченный хлеб или пиво (и такое есть).

Упаковка 

И последний элемент подарка (но не по важности) — это коробка. Мы выбрали нейтральный, лаконичный, спокойный вариант, который выгодно контрастировал с яркими открытками.

Чтобы выбрать идеальный вариант, мы всегда подбираем упаковку под размер изделий, тестируем разные образцы, сравниваем варианты, корректируем цвета и даже проводим краш-тест, чтобы подарок точно приехал в целости и сохранности. И только после этого все утверждается и изготавливается тираж. 

После завершения всех этапов всегда невероятно приятно получить долгожданные коробочки с готовым мерчем. Но еще приятнее получать положительные отзывы.

⌘⌘⌘

Надеемся, что наша статья поможет вам определиться с подарком близким, друзьям, коллегам или партнерам.