От анализа до управления проектами: полезные инструменты для digital-маркетолога

В подборке — инструменты digital-маркетинга, которые экономят время, помогают планировать задачи и запускать успешные рекламные кампании. Собрали только самые популярные и удобные платформы, за исключением очевидных (таких, как Вордстат и Директ).

Что такое digital-маркетинг в 2023 году

Digital-маркетинг (digital marketing)— продвижение товаров через цифровые каналы связи: соцсети, сайты и блоги, чат-боты, QR-коды, push-уведомления, DOOH-рекламу и другие. Такой маркетинг называют еще цифровым. Главная его особенность в том, что при правильной настройке все процессы автоматизированы, а результаты — строго измеримы. 

Например, маркетолог разместил рекламу в лифте с QR-кодом из Яндекс Метрики — все переходы по нему легко отследить, а пользователей, совершивших определенные действия, можно сегментировать для настройки рекламы. Или другой пример — когда email-маркетологи настраивают автоматические рассылки, они точно знают, сколько человек открыли письмо, сколько из них дочитали до конца и перешли по ссылке. 

Мы собрали список универсальных инструментов продвижения, которые экономят время и делают коммуникацию с аудиторией продуктивной.

Мониторинг и конкурентная аналитика

Диджитал маркетинг строится на качественном анализе: целевой аудитории, конкурентов, ниши. Эти сервисы сэкономят время и помогут подготовить качественное исследование. 

SimilarWeb

Что такое? Платформа для исследования конкурентов и трафика на сайтах. Она предоставляет информацию о количестве посетителей, источниках трафика, показателях отказов и других метриках. Всего более 20 функций. 

Для чего нужен? Оценивает качество трафика, монетизацию, количество внешних ссылок и другие показатели и составляет рейтинг ресурсов — можно посмотреть самые популярные из них в конкретной нише, а также сравнить свой сайт с лидерами рынка и конкурентами. 

Сервис платный, но есть бесплатные возможности и пробный тестовый период. Например, чтобы получить первичные данные о сайте, достаточно ввести ссылку на главной странице сервиса. В отчете получите приблизительные показатели о посещениях и составе аудитории:

Платформа также покажет топ интересов аудитории сайта — это поможет лучше узнать ЦА, например, чтобы в дальнейшем скорректировать контент-стратегию: 

SpyWords

Что такое? Сервис для анализа ключей в контекстной и поисковой рекламе конкурентов. 

Для чего нужен? Проанализировать рекламу конкурентов и подобрать эффективные фразы, чтобы качественно настроить рекламу и получить больше лидов. 

Сервис покажет объявления конкурентов, поможет изучить тексты, заголовки и call-to-action, данные о позициях и количестве запросов. SpyWords поможет собрать семантическое ядро и подобрать корректировки по ключевым словам — так вы определите фразы, за клик по которым стоит платить больше.

Платформа платная, но есть бесплатные функции — например, можно проанализировать запросы по домену, сравнить их с доменами конкурентов и подобрать ключевые фразы. 

Target Hunter

Что такое? Парсер для поиска и анализа целевой аудитории ВКонтакте.

Для чего нужна? Найти наиболее заинтересованные сегменты аудитории по интересам, месту жительства, демографическим и другим характеристикам. Всего в программе более 150 инструментов. 

С Target Hunter доступны возможности, которых нет в стандартном рекламном кабинете ВК. Сервис дает подробное представление, какие ключевые слова используют конкуренты, и помогает оптимизировать контент. Кроме того, платформа умеет создавать ботов для автоворонок и рассылки, чтобы отправлять все самые важные новости подписчикам в личные сообщения.

Поисковая оптимизация

В интернете то, чего нет на первой странице поисковика, не существует вообще. Поэтому SEO — важный элемент интернет-маркетинга. А набор инструментов для оптимизации не ограничивается Вордстатом и Вебмастером.

Ahrefs

Что такое? Сервис для SEO-анализа сайтов.

Для чего нужен? Анализирует ссылочную массу, оценивает позиции и трафик. 

Сбор и анализ бэклинков — основная функция платформы. Ahrefs покажет общий рейтинг сайта, количество обратных ссылок, потенциальную стоимость трафика с них, а также проанализирует неработающие ссылки.

Инструмент поможет разобраться с позиционированием, проверить ссылочную массу конкурентов и оценить качество сайтов доноров (ссылки с которых ведут на ваш ресурс). Платформа будет полезна тем, кто хочет оценить качество трафика, позиции и проанализировать ключевые слова, чтобы сформировать более точные запросы.

Сервис отключил поддержку пользователей из РФ, но для доступа подойдет любой удобный VPN 😏

Yoast SEO

Что такое? Плагин системы управления контентом WordPress для поисковой оптимизации сайта. 

Зачем нужен? Оптимизировать контент на сайте для лучшего ранжирования. 

Про этот чудо-плагин мы говорили не раз. Его используют почти все диджитал-специалисты для интернет-магазинов и блогов, созданных на WordPress. Вот некоторые функции Yoast SEO:

• добавление метатегов (title, description) для записей и фокусного слова,
• создание хлебных крошек,
• запрет на индексацию конкретных страниц,
• создание sitemap (карты сайта) для индексации.

Key Сollector

Что такое? Сервис для работы с семантическим ядром. 

Зачем нужен? Собрать и кластеризовать ключевые запросы, чтобы сформировать семантическое ядро для сайта. 

Сайт с грамотным семантическим ядром быстрее попадет в топ выдачи. Собрать запросы можно и вручную, но с автоматизацией Key Collector на это уйдет меньше времени. Программа удобна для маркетологов, которые работают с несколькими клиентами, рекламных агентств, а также для тех, кто просто не хочет тратить время на сбор семантики вручную. 

Сервис определяет уровень конкуренции по разным ключевым запросам, умеет подсматривать ключи конкурентов и анализировать сезонность, а также может дать рекомендации по перелинковке сайта.

Тайм-менеджмент и управление проектами

Когда задач много, следить за сроками их выполнения сложнее, особенно если вы работаете в команде. Эти инструменты помогут организовать задачи и проекты, распределить ответственность между участниками и следить за прогрессом выполнения работ. 

Kaiten

Что такое? Платформа для совместной работы над проектом. 

Для чего нужна? Организует рабочее пространство по методологиям Kanban и Scrum, подходит для планирования задач и работы в команде. 

Сервис платный, но для личного пользования и небольших команд есть free-версия. Каждый проект в Kaiten — отдельная доска, на которой можно размещать задачи-карточки и передвигать их по мере выполнения по колонкам: выполнение, на проверке, готово.

Пространство можно организовать как угодно, а проекты — приоритизировать. Для планирования сроков есть таймлайн — на доске видно, какие задачи пересекаются и сколько потребуется времени на их выполнение. 

Kaiten поможет разложить по полочкам все задачи — вместо общения в куче чатов все обсуждение проектов ведется в карточках. В них можно добавлять комментарии, прикреплять файлы и делиться задачами с другими участниками проекта.

Notion

Что такое? Приложение для работы с заметками и документами.

Для чего нужен? Помогает организовать работу и повседневные задачи, вести канбан-доски. 

Notion — это таск-мессенджер и органайзер в одном месте. Функционально он способен заменить множество других приложений — в нем можно следить сразу за рабочими и личными задачами, планировать бюджет, работать с текстами и медиафайлами, составлять чек-листы и цели, собирать базы знаний. В последнее время диджитал-специалисты даже портфолио размещают в Notion.

В общем, сплошные плюсы, но есть и недостаток — у платформы нет русскоязычной версии.

Дополнительные инструменты

Еще несколько сервисов для диджитал-маркетологов. 

Postmypost

Что такое? Сервис отложенного постинга.

Для чего нужен? Планировать публикации и истории в соцсетях и не путаться. 

Планировщик поддерживает аккаунты во всех популярных соцсетях (и даже запрещенных) и позволяет публиковать посты, сторис, рилс, анализировать статистику по ним. С помощью искусственного интеллекта внутри платформы можно генерировать креативы и посты, создавать контент-планы, собирать сообщения и комментарии в одном пространстве.

Планировщик работает по подписке, но есть бесплатный тариф, к которому можно подключить 3 аккаунта и планировать до 30 постов в месяц. 

Рег.сайт

Что такое? Конструктор для создания сайтов на основе шаблона.

Для чего нужен? Быстро создать сайт или лендинг. 

Рег.сайт — комплексное решение для всех, кому нужен собственный сайт. На платформе можно создать интернет-магазин, лендинг или визитку за пару часов на основе готового шаблона. Шаблон — это основа сайта, в которой можно текст, медиа, добавить новые блоки и изменить дизайн под свой стиль.

Платформа подойдет, если нужно быстро собрать посадочную страницу для рекламной кампании, сайт-визитку эксперта или полноценный интернет-магазин без знаний программирования. В услугу уже входит SSL-сертификат для безопасного соединения и настроенный хостинг. Также сайт на Рег.сайте будет автоматически адаптирован под разные устройства. 

⌘⌘⌘

Цифровой маркетинг постоянно развивается, появляются новые подходы и инструменты для успешного продвижения услуг и товаров. Экспериментируйте и ищите то, что подходит именно вам. И не забывайте, что самая эффективная реклама не принесет пользы, если сайт плохо конвертирует в заявку или сервер постоянно падает и не может обработать поток трафика. Поэтому выбирайте надежных хостеров и качественные платформы для создания сайтов.