e
«Сайт не нужен», «это дорого», «можно обойтись без домена» — собрали и развеяли популярные заблуждения, которые мешают продвигаться в онлайн-пространстве.
Правда: соцсети помогут продвигаться начинающим специалистам, но для масштабирования и роста бизнеса необходим сайт.
Восприняли бы вы всерьез компанию, у которой нет собственного сайта? Соцсети действительно помогают бизнесу и могут быть эффективным инструментом для продвижения бренда на рынке, сбора обратной связи и повышения лояльности. Сайт же нацелен на продажи, помогает масштабироваться малым, средним и крупным компаниям. С 2017 года количество пользователей, которые покупают онлайн на веб-сайтах и в агрегаторах выросло в 2 раза, а объем e-commerce в России растет на 30-40% ежегодно.
Преимущества сайта:
Кроме того, многие крупные компании (Adidas, Zara, Аскона, Bosco и Philips) отмечают, что продажи на собственном сайте повышают маржинальность продуктов.
Правда: сайт должен отвечать бизнес-задачам, быть удобным, иметь гибкий UI/UX-дизайн.
Не всё на сайте может нравиться владельцу бизнеса или руководителю отдела продаж — оставьте субъективные оценки, ведь восприятие сайта клиентами отличается. При разработке программисты, веб-дизайнеры и маркетологи учитывают множество деталей:
✔ структура — весь сайт проектируется с учетом воронки продаж, а каждый элемент должен быть расположен так, чтобы его легко было найти;
✔ скорость загрузки — пользователь не будет долго ждать, пока загрузиться сайт;
✔ адаптивность — если выпустить только десктопную версию сайта, есть риск потерять мобильную аудиторию.
✔ юзабилити — удобство и простота сайта стоят на первом месте, чтобы пользователь нашел любую важную информацию за несколько секунд;
✔ цветовая гамма — не только подчеркивает брендовые цвета компании, но и еще помогает выделить кнопки и укрепить эмоциональную связь с пользователем;
✔ типографика — нечитаемые шрифты могут повлиять на конверсию, поэтому к оформлению и размеру текста также нужно подходить серьезно.
Правда: этот миф лишь наполовину правдив.
И вот почему:
Комплексный сайт-решение от Рег.ру работает по подписке и обойдется не дороже 1500 рублей/месяц (цены актуальны на момент публикации материала), а технические специалисты компании будут круглосуточно следить за работоспособностью сайта и обновлять данные по вашим заявкам. Кстати, готовый сайт вы получаете за 24 часа, но можно и раньше — все зависит от объема задач. О том, чем полезна услуга «Рег.решения» для компаний, мы писали в этом кейсе.
2. Создать сайт самому иногда действительно дешевле, но потребуется время и терпение. Такой вариант подойдет для начинающих блогеров, веб-мастеров и специалистов, которые хотят продвигать услуги и продукты онлайн. Для этого есть специальные инструменты: конструкторы с готовыми шаблонами. Например, как Рег.сайт — это сервис на основе WordPress (система управления контентом сайта), с помощью которого можно за несколько часов создать лендинг, сайт-визитку, интернет-магазин и любой другой сайт.
Играли в детстве в конструкторы? Рег.сайт — такой же конструктор, только в интернете. Конечный результат будет зависеть только от вашего творчества — готовые шаблоны можно менять, подстраивать под себя, переписывать заголовки, выбирать шрифты и цвета, загружать свои фотографии и видео. При этом не нужно разбираться в программировании и дизайне.
Правда: SEO-оптимизация — сложный и непрерывный процесс. Можно SEO-оптимизировать сайт самостоятельно, если знаний достаточно, но любая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта, а исправлять последствия придется не один месяц.
SEO — оптимизация сайта с целью вывести его на первые позиции поисковой выдачи. Простыми словами — сделать так, чтобы сайт показывался в поисковике на первых строчках по ключевому запросу. Почему это важно:
То есть, если сайт не попал в топ-3, ему остается лишь часть из 25% пользователей, которые гуглили ключевой запрос. А если сайт не попал на первую страницу, то он не получит даже 1% трафика по ключевому запросу.
SEO нужно заниматься с самого начала разработки сайта. Это не только написание текста, но и множество других задач:
✯ создание карты сайта;
✯ создание файлов robots.txt, которые помогают ограничить индексирование конкретных страниц;
✯ разработка метатегов для улучшения ранжирования;
✯ улучшение структуры URL.
Если нанять специалиста по поисковой оптимизации нет возможности, можно подключить автоматическое SEO-продвижение.
Правда: современный сайт должен корректно отображаться на всех устройствах, от телефонов до планшетов.
59% трафика генерируют мобильные устройства, поэтому важно оптимизировать сайт для смартфонов и планшетов. Но не списывайте со счетов и десктопные версии — статистика отказов с телефонов выше на 40%, а проведенное на сайте время в 2-3 раза меньше, чем в десктопной версии. Трафика с компьютеров меньше, зато он более качественный.
Чаще всего покупки совершают импульсивно, потому сайт должен одинаково удобно просматриваться с различных устройств и иметь качественный пользовательский интерфейс для мобильных пользователей и тех, кто заходит на него с компьютера.
Правда: запуск сайта — только начало. Его нужно будет постоянно оптимизировать, корректировать, обновлять контент и исправлять ошибки.
Нет предела совершенству — сайт будет нуждаться в обновлении контента. Периодически могут всплывать ошибки, статьи придется актуализировать, а когда компания начнет активно расти, потребуется увеличивать мощности хостинга.
Также необходимо будет постоянно заботиться о безопасности, создавать резервные копии данных, менять пароли и обновлять SSL-сертификат.
Правда: конечно, регистрировать домен не обязательно, но вероятность попасть в топ выдачи на технологическом домене крайне мала. Отдельный адрес эффективнее продвигается и способствует узнаваемости.
Действительно, многие сервисы и конструкторы для создания сайтов предлагают разместить ресурс на бесплатном технологическом домене. Такая возможность есть и в Рег.сайте. Выглядит так:
У такого домена есть существенные недостатки:
Для коммерческих проектов технологические домены не подходят — в основном их используют, чтобы протестировать какую-либо услугу. В то время как уникальное доменное имя позволит продвигать бренд в интернете и лучше запомниться пользователям.
⌘⌘⌘
Сайт — тот же продукт, его нужно постоянно улучшать, чтобы первое касание с брендом в интернете приносило пользователям положительные эмоции. Удобство, эффективность и лаконичность — залог качественного сайта.
Если вы только задумываетесь о собственном сайте, создать его и выбрать подходящий домен можно в Рег.ру.
Один способ позволяет отслеживать каждую деталь изделия, другой – сфокусироваться на брендинге и маркетинге. Разбираемся…
Рассказываем, как помогли российскому разработчику систем аналитики мигрировать в частное облако и сократить затраты на…
Рассказываем, как создать сайт-визитку и какой должна быть структура. Внутри — инструкция, которая поможет предпринимателям.
Онлайн-карты — хорошая площадка для привлечения аудитории в бизнес. Рассказываем об инструментах продвижения в геосервисах.
Можно стартовать с багажом знаний из найма или практически без опыта. Рассказываем, что нужно делать:…
Что такое наука о данных, чем занимается Data Scientist и можно ли обучиться этой специальности…