Поиск
Новогодний маркетинг: лучшие приемы праздничной рекламы
Для бизнеса Новый год и Рождество — время всплеска продаж и увеличения прибыли. А способствуют этому всем знакомые персонажи: от реальных белых мишек до мультяшных эльфов и гномов. Как новогодняя реклама прогревает аудиторию и зачем регистрировать праздничные товарные знаки, рассказали наши партнеры из Онлайн Патента. Читайте внимательно — в конце статьи оставили промокод на скидку.
Праздник к нам приходит: Coca-Cola и другие
Много лет праздничные ролики Coca-Cola остаются в топе — их узнают и дети, и взрослые по ярким красным грузовикам, белым полярным мишкам и фирменной песне «Праздник к нам приходит». С 90-х она остается одной из главных ассоциаций с Новым годом:
Lego к Новому году выпускает наборы по мотивам Вселенной Гарри Поттера. Такой подарок будет по душе не только детям — поколение, которое выросло на книгах и фильмах Гарри Поттера точно обрадуется. СМИ пишут, что такая комбинация позволяет предложить идеальный подарок как детям, так и ностальгирующим взрослым.
А M&M’s еще в 90-е представила двух своих главных персонажей — Красного и Желтого. И с начала декабря они становятся главными героями рекламы бренда. Сначала это был незатейливый сюжет, где Красный и Желтый сталкивались с Сантой возле камина:
Но в 2017 компания выпустила вторую часть. В ней Желтый решил сам занять место Санты, но всё перепутал, и подарки попали не тем людям.
Без этих персонажей уже невозможно представить приближение праздников. Кстати, товарные знаки на них бренды зарегистрировали еще в 90-е — это помогло крупным компаниям избежать плагиата и защитить интеллектуальную собственность.
Удивлять публику стало сложнее, поэтому некоторые бренды объединились и анонсируют к праздникам оригинальные новогодние коллаборации. Airbnb и Disney в 2022 году предложили своим гостям арендовать жилье из фильма «Один дома» по цене 25 долларов за ночь. Интерьеры культовой картины предусматривали многочисленные мини-ловушки вроде тех, которые когда-то расставлял Кевин Маккалистер.
Рождественскую партию консолей в стиле культового дома моды презентовали Gucci и Xbox. А крупнейшая английская сеть магазинов Target и бренд Marks&Spencer перед праздниками представили коллекцию рождественских продуктов: печенье и сладости были упакованы внутрь двухэтажного лондонского автобуса, Биг-Бена и иных значимых символов Великобритании.
Мэрайя Кэри, которая в 1994 году выпустила хит All I Want For Christmas Is You, ставший символом рождественских праздников, перед Новым годом 2021 назвала любимые блюда из McDonald’s. Каждый участник акции мог получить эти вкусности бесплатно при заказе от $1 в мобильном приложении.
Кстати, McDonald’s регистрировал товарные знаки на всех своих персонажей и все наименования. Он получал патент даже в СССР, когда еще ни один ресторан не открылся на территории страны.
Отечественный маркетинг: лучшая праздничная реклама в России
Политика в крупных российских фирмах не отличается от международных. Они выпускают добрые рекламные ролики с любимыми образами. В 2020 году перед новогодними праздниками «Сбер» запустил рекламу с Жоржем Милославским. В ней герой фильма «Иван Васильевич меняет профессию» попадает в наше время и путешествует по Москве под песню про январскую вьюгу. Попутно он находит друзей, а за развлечения расплачивается, конечно, фирменной картой. Он путешествует по Москве, встречая новых друзей и, конечно, расплачивается картой «зеленого банка».
ВТБ не отстает и последовательно в течение нескольких лет перед Новым годом запускает рекламу «Все получится!». Кстати, слоган ролика «Надо верить в лучшее, все обязательно сложится!» банк защитил товарным знаком. Это значит, что использовать этот слоган в рекламе банковских продуктов может только ВТБ.
Whiskas, хотя фирма и зарубежная, активно вела праздничные рекламные кампании в России. В их роликах главный герой, конечно, кот. А вот музыкальное сопровождение выбирали из русской классики или общепризнанных хитов:
Эмоции — главное в новогодней рекламе. Поэтому юмор тоже нередко присутствует в праздничных роликах. «Тинькофф» в 2018 выпустил видео «Дима — вы олень». В нем главный герой ролика, актер КВН Дмитрий Хрусталев, с юмором рассказывал о серьёзных вещах: выборе кредитной карты, с которой легко организовать любой праздник.
Зачем регистрировать новогодние товарные знаки
Обратите внимание, что каждая из компаний старается получить патент на новогодние рекламные знаки — это могут быть персонажи, слоганы, наименования товаров. Такие знаки становятся важными атрибутами брендов, а рекламу с их использованием можно запускать каждый год — как это делали M&M и Coca-Cola.
Цель этих брендов — стимулировать людей к приобретению подарков для близких или покупки чего-то для новогоднего стола. Санта Клаус с бутылкой колы или Желтый и Красный из M&M’s, попадающие в те или иные неловкие ситуации на фоне рождественской ёлки, уже прочно вошли в массовую культуру. И рекламные кампании с этими героями запускались на протяжении десятилетий!
А с помощью товарных знаков фирмы решили защитить своих героев от незаконного использования. Никто кроме Coca-Cola никогда не сможет использовать в рекламе культовую песню, которая принесла компании миллионы продаж. А Желтый и Красный останутся символами M&M: именно они принесли бренду узнаваемость.
⌘⌘⌘
Зарегистрировать свой товарный знак несложно. А с промокодом REG12 сделать это еще проще — скидка 1000 рублей от наших друзей, компании Онлайн Патент.
Реклама: ООО «Онлайн Патент». ИНН: 7714903709.
