Как перестать продвигать сайты вслепую и найти оптимальные методы: учимся у конкурентов

Чтобы эффективно продвигать свой проект в Яндексе и Google, необходимо понимать, чем живет ваша тематическая ниша, какие сайты в ней считаются наиболее успешными и почему именно они пользуются популярностью аудитории. Руководитель продукта Links.Sape Александр Шестаков рассказывает, как правильно анализировать конкурентов и как грамотно распоряжаться полученной информацией.

Оптимизация сайта

Анализ конкурентов помогает на разных этапах продвижения сайта. Важно выбрать для изучения наиболее подходящие ресурсы — они должны находиться выше вашего в поисковой выдаче, однако, иметь сопоставимые с ним тип и масштаб. 

Например, если вы планируете продвигать сайт магазина, торгующего товарами только одного бренда, то анализ крупнейших супермаркетов, где подобная продукция также есть в ассортименте, вам мало что даст. То же касается и маркетплейсов. Масштаб их бизнеса, бюджетов и охвата аудитории будет совершенно несопоставим с вашим, а стратегия продвижения может в корне отличаться. Безусловно, они также могут являться серьезными конкурентами, но на их анализ вы, скорее всего, впустую потратите время и средства.

Изучив более успешные сайты, вы сможете обнаружить определенные элементы дизайна или особенности структуры, которые применяются на многих из них, но отсутствуют у вас. Разумеется, не каждое из этих решений вы сможете использовать, однако, вероятно, часть будет вам полезна. Также анализ конкурентов поможет обозначить наиболее слабые места вашего ресурса, которые следует усовершенствовать.

Если вы видите полезные или даже просто интересные дополнения, то их тоже можно интегрировать на продвигаемом сайте. Например, большой популярностью пользуются разнообразные калькуляторы услуг, позволяющие потенциальному клиенту заранее рассчитать примерную цену заказа. 

Также можно посмотреть, как ваши конкуренты организовывают обратную связь с пользователями. Иногда встречаются необычные и практичные варианты — блиц-опросы в разделе новостей компании или мини-формы, всплывающие после ознакомления с основным контентом.

Ссылочное продвижение

Наиболее значимые результаты анализ успешных сайтов вашей ниши может дать при построении ссылочной стратегии. После того, как вы убедились в отсутствии технических ошибок и провели внутреннюю оптимизацию, можно приступать к внешнему продвижению ссылками. Полноценная ссылочная стратегия должна учитывать множество нюансов: типы, количество, посадочные страницы ссылок и многое другое. Продвигаться, не имея четкого плана — достаточно безрассудно. В лучшем случае, вы просто потратите бюджет на линкбилдинг, ничего не добившись. В худшем — можете причинить вред собственному SEO-проекту.

Проработка стратегии

Если вы не изучите нишу, в которой продвигаетесь и не получите представление о том, кто в ней является наиболее успешным, то будете вынуждены работать вслепую. Вам будет очень трудно определить — дают ли принятые меры какой-либо результат. Поэтому ориентироваться в ссылочном продвижении следует на наиболее успешных конкурентов. 

Определить их вам помогут различные сервисы для анализа семантики. Некоторые из них, например, Ahrefs, в настоящий момент недоступны для входа пользователям из российского сегмента интернета. Из числа наиболее популярных и эффективных сервисов можно порекомендовать Keys.so. Ориентируйтесь на топ-10 поисковой выдачи, но при этом помните, что конкурентов, отличающихся от вас масштабами или типом бизнеса, не следует включать в подборку. Представьте, насколько изменят статистику представители маркетплейсов или сетевых супермаркетов. На их страницы могут вести десятки тысяч ссылок — добавив их в выборку вы абсолютно не будете понимать, на какое количество вам ориентироваться. 

Посчитайте какое среднее количество уникальных доменов ссылается на каждый из успешных сайтов в вашей нише. Также вычислите среднее количество ссылок, ведущих непосредственно на страницы каждого из этих ресурсов. Скорее всего, их будет значительно больше, чем уникальных доменов. 

Один из наиболее важных этапов проработки ссылочной стратегии — подготовка анкор-листа, то есть списка слов и словосочетаний, составляющих текстовую часть ссылки. Поисковые системы обращают особое внимание на словоформы, входящие в URL. От выбора анкора зависит естественность ссылок — поисковики достаточно тщательно следят за ее соблюдением. Поэтому лучше не применять словосочетания, которые люди не используют в устной и письменной речи.

Существует множество различных версий и гипотез относительно того, каким должен быть идеальный анкор-лист. Однако соотношение в каждом случае оказывается различным и сильно зависит от ниши и конкурентного окружения. Google и Яндекс при ранжировании ресурсов также будут сравнивать любой сайт с конкурентами и делать выводы на основе общей картины. Поэтому именно анализ наиболее успешных сайтов поможет определить оптимальное соотношение анкоров, к которому следует стремиться.

Создайте таблицу и занесите в нее все обнаруженные ссылки. После этого вручную распределите их по типам и вычислите соотношение. При этом не следует воспринимать его как абсолютно точное значение, необходимое вам, доля анкоров разных типов должна примерно соответствовать полученному результату.

Добыча ссылок

Далее можно приступать к добыче ссылок с сайтов-доноров. Если вы планируете воспользоваться услугами ссылочных сервисов, желательно заранее составить план закупки. Нужно следить, чтобы профиль сайта расширялся постепенно и пропорционально. Сделать ссылочный профиль, подобный наиболее успешным сайтам вашей ниши, без помощи сервисов линкбилдинга крайне сложно — практически невозможно. 

Помните, что не следует прибегать к услугам сомнительных источников, которые предлагают разово приобретать сотни ссылок по низким ценам. Как правило, качество их оставляет желать много лучшего. Хуже того — если окажется, что закупленная таким образом ссылка бесполезна или вовсе вредоносна, снять ее будет проблематично. 

В целях экономии времени используйте сервисы, позволяющие одновременно закупать ссылки различных типов: статейные, арендные, из социальных сетей или крауды. Это будет проще, чем переключаться между несколькими проектами и отслеживать различные направления линкбилдинга.

Составляя план продвижения сайта, учитывайте, что догнать конкурентов для попадания в топ поисковой выдачи — недостаточно. Даже если вы полностью клонируете их ссылочные профили, линкбилдинг действует постепенно и поэтому вы неизбежно будете отставать. Вам надо превзойти успешные сайты по количеству и качеству ссылок. 

Как правило, при поиске подходящего сайта-донора, специалисты ориентируются сразу на несколько параметров:

• тематичность площадки, а также тематичность отдельных страниц;
• уровень трафика сайта;
• показатели качества — DR по Ahrefs и ИКС по версии Яндекса.

Отметим, что не всегда удается быстро отобрать страницы, соответствующие сразу всем заданным параметрам. Поэтому опытные оптимизаторы, изначально задав максимальную планку, постепенно снижают требования к некоторым из показателей, например, значению DR. Таким образом выборка понемногу дополняется подходящими сайтами.

Также имейте в виду, что, хотя Google и Яндекс очень высоко оценивают фактор внешних ссылок, их методы отличаются. Поэтому и предпочтения у поисковиков тоже несколько разные. Так, Яндекс высоко ранжирует разнообразные ссылочные профили, с большим количеством статейных, текстовых, крауд, сквозных ссылок, а также URL-анкоров. Google хорошо ранжирует nofollow-ссылки, а примерно 60–70% всех ссылок ведут на главную страницу сайта-акцептора, при этом 50–60% ссылок имеют анкор-домен. Учитывайте эти различия, если планируете эффективно продвигаться в каждом из поисковиков.

⌘⌘⌘

В SEO-продвижении анализ конкурентов был и остается одним из самых действенных инструментов. Это — нормальная практика, и в том, чтобы копировать действия более успешных оптимизаторов нет ничего предосудительного. Скорее наоборот, взять на вооружение чужую стратегию и качественно ее улучшить, чтобы обойти конкурентов — признак опыта и профессионализма в сфере поискового продвижения.