Как написать SEO-текст для сайта. Разбираемся на замурчательных примерах

Чтобы привлекать новых пользователей на сайт из таких поисковых систем, как Google и Яндекс, очень важно сначала оптимизировать контент. Один из эффективных способов привлечения трафика — SEO-текст. В сегодняшней статье мы не только разберемся, что это за вид текста, но и попробуем вписать в статью ключевые слова про котиков.

Что такое SEO-текст

Текст помогает доносить важные идеи до клиентов и решать задачи бизнеса. Но с SEO-статьей дела обстоят чуть-чуть иначе: она должна нравиться не только людям, но и поисковым роботам. Поэтому текст должен включать в себя ключевые слова.

SEO, или Search Engine Optimization, ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче с целью привлечения трафика. 

SEO-статья — это текст, оптимизированный под определенный список запросов пользователей. Главная цель такого текста — занять топовые позиции в поисковых системах. 

Ключевые слова — это совокупность слов, по которым пользователи ищут информацию в интернете. Например, если человек захочет купить холодильник, то он пропишет запрос, состоящий из ключевых слов: «купить холодильник в Самаре недорого» или «какой телевизор выбрать в 2023 году». 

Получается, что главные задачи SEO-статьи:

• вывод сайта в топ поисковых систем по заданному запросу;
• привлечение дополнительного, нового трафика на сайт;
• вовлечение, конвертирование пришедших на страницу пользователей в подписчиков, покупателей.

С чего начать

Первым делом нужно составить план работ. Мы выделили такие шаги:

1. Поиск идеи и анализ темы, о которой хочется рассказать.
2. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
3. Сбор семантического ядра — ключевых слов для будущего материала. 
4. Создание примерного плана статьи с выделением главных смысловых блоков. 
5. Написание и структурирование статьи.
6. Этап оптимизации — добавление ключевых слов в текст.
7. Проверка материала на ошибки.
8. Выбор URL.
9. Публикация и последующий анализ статьи. 

Предлагаем рассмотреть каждый шаг подробнее.

Шаги 1 и 2. Поиск темы и анализ конкурентов

В нашем блоге уже есть материал на эту тему. Поэтому, если вы только начинаете разбираться в теме SEO, рекомендуем начать с него. В материале Роман Осипов, руководитель SEO-отдела REG.RU, поделился секретами, с чего начать покорение поисковых систем, как исследовать тематику, запросы пользователей, анализировать сайты и искать ключи.  

Шаг 3. Сбор семантического ядра

Как только вы определились с вектором SEO-продвижения, можно переходить к формированию костяка семантического ядра.

Семантическое ядро, сокращенно СЯ, — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт посетителей.

Для сбора семантики сайта чаще всего используются специальные сервисы и программы — Яндекс.Wordstat или Key Collector. О лучших сервисах для подбора ключевых слов можно прочитать здесь.

Классификация поисковых запросов

Расскажем про основные типы, которые нужно учитывать при сборе семантики.

Коммерческие запросы

Коммерческие — запросы, предполагающие совершение транзакции на сайте (покупки, заказа услуги, подписки на рассылку и другое). Как правило, для них характерны такие маркеры (ключевые слова), как купить, заказать, цена, стоимость и другие. Несколько примеров коммерческих запросов:

• заказать такси,
• автосервис Екатеринбург,
• купить пиццу.

Информационные запросы 

Информационные запросы предполагают получение справочной информации. Для таких запросов часто характерны следующие маркеры: как, почему, обзор, самому, чеклист, лайфхаки и т. д. Примеры таких запросов:

• как починить машину самому,
• как приготовить пиццу,
• как устроиться на работу в такси.

📌 Если вы пишите инструкцию для сайта или статью для блога, то чаще нужно использовать как раз информационные запросы. Если речь идет о тексте для лендинга, — коммерческие.

Еще запросы пользователей разделяются по геолокации: геозависимые и геонезависимые. 

Геозависимые 

Геозависимые запросы предполагают привязку к конкретному местоположению пользователя — стране, региону, городу или даже улице. Например, вводя в поиск запрос «купить суши», пользователь хочет получить результаты, находящиеся рядом с его местоположением. Примеры геозависимых запросов:

• продать машину в Ростове,
• заказать телефон Самара,
• где поменять масло для авто в Москве.

Как вы видите, геозависимые запросы тесно связаны с коммерческими. 

Геонезависимые

Геонезависимые запросы, наоборот, не имеют никакой связи с регионом присутствия пользователя, а значит, выдача будет одинаковой во всех регионах. Поэтому чаще геонезависимые запросы — информационные. Примеры таких запросов пользователей:

• как установить вордпресс на сайт,
• в каких фильмах снимался Джонни Депп,  
• какие прививки нужны щенку.

📌 Если ваша статья отвечает на общий вопрос, не связанный с местоположением, для сбора семантики выбирайте «Все регионы». Если же через SEO-статью вы хотите прорекламировать офлайн-магазин в своем городе, выберите его в списке. 

Сбор масок

Чтобы начать сбор ключевых фраз для интересующей темы, нужно собрать список «масок». 

Маска — это ключевая фраза, которая в общем описывает тему, товар, услугу или какую-то проблему. 

По маскам как раз и будет осуществляться поиск всех фраз, которые содержат в себе нужный вам ключевой запрос.

Чтобы собрать наиболее полное семантическое ядро, необходимо собрать как можно больше релевантных теме масок. Попробуйте охватить синонимы и, не всегда правильные, народные выражения, которые используют пользователи. 

Пример масок-синонимов: 

• пластиковые окна и ПВХ окна,
• бензопилы и бензиновые пилы,
• Dedicated-серверы, выделенные серверы, дедики, dedic server. 

Для сбора масок может быть полезен сервис ppc-help, с помощью которого можно перекрещивать фразы друг с другом. Если интерфейс кажется сложным и непонятным, воспользуйтесь этой инструкцией.

Шаг 4. Составление плана статьи

Чтобы текст получился структурированным и логичным, рекомендуем набросать небольшой план статьи. 

Представим, что мы решили написать статью про воспитание котенка — какие блоки можно выделить:

1. Один-два абзаца, в которых кратко рассказывается, о чем будет идти речь. 
2. Блок о том, чему нужно научить котенка: 
   • навык 1 (про режим дня),
   • навык 2 (про приучение к кличке),
   • навык 3 (про игры с питомцем),
   • навык 4 (про приучение к лотку).
3. Советы и лайфхаки для хозяина котенка.
4. Как стать авторитетом для питомца.
5. Вывод.

Как только вы соберете ключевые слова, выделить блоки будет несложно, так как каждый запрос пользователя — это отражение его внутренней «боли», вопросов и непонятных моментов, на которые нужно найти ответ. 

Шаг 5. Написание SEO-текста

Копирайтер — специалист, который искусно владеет словом и помогает компании создать нужный имидж, повысить конверсию и продажи. И, хотя этой профессии люди обучаются годами, каждый человек может написать SEO-текст, который принесет максимум пользы.

Для этого нужно следовать правилам:

🔗 Text > SEO. Текст должен быть написан четким, понятным, простым языком. Не забывайте, что вы в первую очередь пишите для людей, а не для поисковых роботов.

🔗 Пишем по делу без лишней воды. Крайне важно, чтобы материал отвечал на вопросы посетителя. 

🔗 Никакой «отсебятины». Текст содержит полную и достоверную информацию по теме. Если у вас есть возможность добавить ссылку на исследование или подкрепить статью словами эксперта — обязательно сделайте это.

🔗 SEO-текст проверен на все виды ошибок: стилистические, пунктуационные, орфографические и другие. 

🔗 Материал проверен на уникальность и заспамленность ключевыми словами.

🔗 Статья не состоит из набора ключевых слов. Каждый запрос логично вписан в текст — об этом поговорим в следующем блоке.  

Структурирование текста

Проведем эксперимент. Представьте, что вы искали ответ на вопрос «Зачем менять доменное имя» и открыли два сайта. На какой странице вы останетесь, чтобы найти ответ?  

Думаем, что ответ очевиден. Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что у SEO-статьи должна быть строгая и логичная структура. А помогают в этом небольшие абзацы и понятные заголовки.

Начало статьи называется лидом — это вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Отразив в начале все тезисы, вы поможете посетителю сориентироваться и сразу понять, найдет ли он ответ на нужный вопрос. 

Заголовки помогают разложить всю информацию по полочкам. В качестве примера можете разобрать заголовки нашей статьи, которую вы сейчас читаете. Под H1 — название статьи, отражающее суть, под H2 — важные шаги. Под H3 — смысловые блоки, моменты, которые важно учесть при определенном шаге.

Если у вас есть возможность добавить оглавление в статью — обязательно это сделайте. Можете сделать кликабельное содержание в начале статьи или унести его в сторону. Так пользователь сможет сразу оценить информативность материала и перейти в интересующий его блок текста. 

Что еще нужно учесть при оформлении текста:

• Списки. Редко какая статья не содержит перечислений. Чтобы четко и наглядно подавать информацию, используйте маркированные списки.
• Ссылки. Не забывайте про перелинковку — это процесс размещения ссылок с одних страниц сайта на другие внутри одного ресурса. К примеру, сейчас мы порекомендуем прочитать вам материал из нашего блога «Внутренняя перелинковка и ссылочный вес» — это и есть перелинковка.
• Таблицы. Если полезной информации так много, что она не помещается в список, используйте таблицы.  
• Картинки. Желательно использовать тематические изображения в статьях — они должны быть полезными и уникальными. А если вы пропишете атрибут ALT (текстовое описание иллюстрации), картинки помогут статье лучше ранжироваться в поисковых системах.
• Видео. Использование тематических видеоматериалов позволяет улучшить поведенческие факторы: пользователи задерживают внимание на странице, что положительно отражается на поведенческих метриках.
• Заключение. В конце статьи всегда подводите итог: добавляйте лайфхак, повторяйте основные мысли или оставляйте CTA — призыв к действию (кнопку, баннер и др.).

Шаг 6. Вставляем ключевые слова в текст

Вставить ключевые слова в текст так, чтобы они не выделялись из контекста, — задача не из простых. Замаскировать их можно, используя разные вхождения в текст. Давайте посмотрим, какими бывают вхождения, и потренируемся на ключевых словах из СЯ «Котики».

Точное вхождение

Этот вид вхождения еще называют «чистым» — ключевая фраза вставляется в текст без изменений. Это означает, что нельзя ничего изменять: ни порядок слов, ни регистр, ни склонение — ничего. 

Прямое вхождение

Как и в варианте выше, словоформа сохраняется, но разбить ее можно знаками препинания.

Разбавленное вхождение

В этом случае можно «разбить» ключевой запрос другими словами, добавить знаки препинания или изменить строчные буквы на заглавные. А вот порядок и словоформу всё также менять нельзя.

Морфологическое вхождение

Морфологическое вхождение означает, что слова ключевой фразы можно использовать, изменяя падеж, род, число, или можно преобразовать их в другую часть речи.

Обратное вхождение

Это прямое вхождение только в обратном порядке.

Сложное вхождение

Вольное вхождение слов в любой последовательности. Расстояние и регистр тоже не имеют значения.

Синонимическое вхождение

В ключевом словосочетании слова могут заменяться синонимами.

Шаг 7. Проверяем статью на ошибки

Ошибки бывают разными. При проверке статьи обратите внимание на:

• орфографические — ошибки в написании слов: «в нутри» вместо «внутри»;
• грамматические — ошибки в образовании слов и их форм. Например, «хочут» вместо «хотят»;
• пунктуационные — ошибки в постановке знаков препинания. К примеру, пропущенное тире в «Домен это» или не выделенный сравнительный оборот «шерсть у котика была черной как смоль»;
• речевые — ошибки в использовании лексики. Не путайте похожие по смыслу и звучанию слова, как: экскаватор и эскалатор, абонент и абонемент;
• стилистические — использование в тексте слов и выражении, которые не соответствуют стилю текста. Также стоит отказаться от речевых штампов, канцеляризмов и неоправданной образности речи.

Проверить текст на ошибки, стиль и заспамленность ключевыми словами можно в следующих сервисах: 

«Главред». На этом бесплатном сайте можно доработать статью до идеала информационного стиля, убрать из нее необязательные и оценочные слова и фразы. Чаще всего сервис подчеркивает местоимения (наш, ваш, свой), слова «больше», «лучше», канцеляризмы, глаголы «может», «будет» и обобщения. Хорошая оценка для текста → 7-8 баллов. 

«Тургенев». Сервис создан под задачи SEO-оптимизаторов, чтобы выявить переоптимизированные тексты с высоким риском не пройти фильтры от «Яндекс» и попасть под штрафные санкции. Сайт оценивает текст с точки зрения стилистики, повторов, водности, читаемости и ключевых слов. От 0 до 5 штрафных баллов – с вашим текстом всё в порядке, от 5 баллов – риск средний, от 8 — высокий, от 13 — критический.

Шаг 8. Выбираем URL-адрес для SEO-статьи

При выборе способа продвижения ресурса с помощью информационных статей, не стоит забывать о корректном формировании URL-адреса. Он должен быть:

• чем короче — тем лучше;
• иметь ЧПУ-формат (человекопонятный);
• иметь вхождения ключевых слов.

О том, зачем и где сокращать ссылки, мы рассказали в этом посте.

Шаг 9. Публикуем статью

После публикации статьи работа не заканчивается. Важно отслеживать успехи материала в сервисах для сбора веб-аналитики, дорабатывать статью, добавляя или удаляя ключевые слова. 

⌘⌘⌘

Как видите, написать SEO-текст не так сложно, как может показаться на первый взгляд. В конце дадим совет для новичков — пишите как можно больше и набивайте руку, создавая полезный контент для своей аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален.