Этикетки товаров: правила оформления в 2026 году, требования к маркировке

Как понять, что за товар перед вами, из чего он сделан, как его использовать и стоит ли вообще тратить деньги на покупку? Здесь приходит на помощь этикетка, содержащая основную информацию о продукте.

Что такое этикетка товара

Этикетка — это кусочек бумаги, пластика или любого другого материала, прикрепленный к товару или его упаковке. На нем размещается информация о товаре, которая помогает потребителю сделать осознанный выбор. Это как паспорт продукта, где указаны его основные характеристики.

Рег.решение «Быстрый старт на маркетплейсах» поможет быстро и без ошибок запустить продажу своих товаров на крупных торговых площадках. Мы помогаем разобраться со спецификой работы на маркетплейсах, проводим за вас анализ ниши и товара, подбираем поставщиков, а также создаем продающие и качественные карточки товаров с SEO-оптимизированным описанием. Не откладывайте старт ваших продаж и запускайтесь вместе с Рег.ру.

Какая информация должна быть на этикетке

Перечень информации на этикетке может варьироваться в зависимости от типа товара, но обычно включает в себя:

• Наименование товара. Казалось бы, очевидное, но именно оно идентифицирует, что перед вами. Например, «Молоко пастеризованное 3,2%».
• Состав, который особенно важен для продуктов питания. Здесь перечисляются все ингредиенты, из которых состоит продукт, в порядке убывания их массовой доли. Например, если вы видите на этикетке торта «Мука пшеничная, сахар, яйца…», значит, муки в этом торте больше всего.
• Срок годности — критически важная информация, определяющая, когда продукт становится непригодным для употребления или использования.
• Производитель и его контакты, чтобы можно было связаться с производителем в случае вопросов или претензий к качеству товара.
• Масса или объем указывают на количество товара в упаковке.
• Пищевая ценность (для продуктов питания) — информация о содержании белков, жиров, углеводов, калорийности.
• Условия хранения показывают как правильно хранить продукт, чтобы он не испортился раньше срока.
• Может быть описан способ применения (если необходимо), например, для косметических средств или лекарств.
• Предупреждения (если есть), например, «Не содержит глютен» или «Может вызывать аллергические реакции».

На этикетке товара любой категории обязательно должны быть указаны наименование товара, данные изготовителя (наименование и адрес), контактная информация поставщика (наименование, ФИО, адрес, телефон, email, для самозанятых допустим адрес проживания), страна производства, состав продукта, срок службы или годности, размер или объем, а также знак EAC, подтверждающий соответствие товара техническим регламентам ЕАЭС.

Маркировка: что это и для чего нужна

Маркировка товара выполняет три главные функции: информационную, идентифицирующую и мотивационную. Информационная функция заключается в предоставлении потребителю обязательной информации о продукте, включая адрес компании, название фирмы, технический регламент, потребительские характеристики, состав, пищевую и энергетическую ценность, условия эксплуатации и хранения, рекомендации и срок годности, в соответствии с ФЗ «О защите прав потребителей». Идентифицирующая функция позволяет определить соответствие товара нормативным актам и стандартам. Мотивационная функция направлена на привлечение внимания к товару и повышение его привлекательности для потребителей.

Маркировка — это более широкое понятие по сравнению с этикеткой, охватывающее все виды информации, нанесенной на товар или его упаковку, включая этикетки, бирки, надписи, знаки и символы. Ее основная цель — идентифицировать товар, предоставить информацию о его свойствах и характеристиках, а также обеспечить его безопасность для потребителя и окружающей среды.

Виды и структура маркировки

Маркировка может быть представлена в различных формах:

• текстовая маркировка содержит информацию в виде текста, например, название товара, состав, срок годности;
• графическая маркировка использует изображения, символы и знаки, такие как знак переработки, знак соответствия стандартам;
• цифровая маркировка использует штрих-коды и QR-коды для кодирования информации о товаре;
• радиочастотная идентификация (RFID) использует радиочастотные метки для отслеживания перемещения товаров.

Структура маркировки определяется нормативными документами и зависит от типа товара. Существуют обязательные элементы, которые должны присутствовать на маркировке, и дополнительные, которые могут быть добавлены по желанию производителя.

Какую продукцию необходимо маркировать

В 2026 году система обязательной маркировки товаров в России продолжит свое развитие и охватит новые категории продукции, расширяя охват потребительского рынка и укрепляя механизмы контроля за оборотом товаров. Эта инициатива, направленная на борьбу с контрафактной продукцией, повышение прозрачности рынка и защиту прав потребителей, станет еще более значимой частью экономики. Ключевые изменения коснутся как технологических решений для отслеживания продукции.расширения перечня маркируемых товаров, так и совершенствования 

В настоящее время обязательной маркировке подлежат следующие основные категории товаров:

1. Продукты питания и напитки

Маркировка обязательна для широкого спектра продуктов:

• молочная продукция (йогурты, творог, масло),
• пиво и безалкогольные напитки,
• упакованная вода,
• бакалея, безалкогольное пиво, сладости (с определенных сроков в 2026 году),
• растительные масла и корм для животных.

В 2026 году планируется расширение требований на мясные продукты: сначала мясо, включая внутренние органы и жир, а затем колбасные изделия.

2. Фармацевтика и здоровье

Сюда входят товары, требующие контроля происхождения и подлинности:

• лекарственные препараты и фармацевтическое сырье,
• медицинские изделия,
• технические средства реабилитации (например, инвалидные кресла-коляски),
• ветеринарные препараты,
• антисептики и товары гигиены.

С 1 июня 2026 г. планируется расширение маркировки отдельных медицинских изделий (шприцы, маски, инкубаторы и др.), хотя окончательный перечень и сроки могут уточняться регулятором.

3. БАДы и спортивное питание

• биологически активные добавки (БАД),
• спортивное питание (все виды, включая протеины и смеси).

С 1 марта 2026 г. обязательная маркировка расширяется на новые группы БАД с обязательным цифровым учетом.

4. Косметика, бытовая химия и товары личной гигиены

В эту группу входят:

• парфюмерия (духи и туалетная вода),
• косметика и бытовая химия,
• средства личной гигиены.

5. Товары для детей и легпром

• товары легкой промышленности (одежда),
• обувь,
• детские игрушки и игры для детей до 14 лет.

6. Промышленные и технические товары

Сюда относятся:

• строительные материалы,
• шины и покрышки,
• моторные масла,
• фотоаппараты и лампы-вспышки,
• товары для дома и интерьера.

Требования к маркировке

Маркировка — ключевой элемент, предоставляющий покупателю важную информацию о товаре, поэтому к ней предъявляются строгие требования. Она должна быть четкой, разборчивой, контрастной и устойчивой к внешним воздействиям, сохраняя первоначальный вид в течение всего срока годности продукта. Обязательно указывать сведения, необходимые для безопасной эксплуатации, например, возрастные ограничения. Ответственность за достоверность маркировки несет тот, кто занимается ее нанесением. Состав маркировки варьируется, но должен гарантировать безопасное использование продукта. Материалы для ярлыков должны соответствовать характеристикам товара. Если нанесение маркировки на товар невозможно, информация помещается в сопроводительную документацию. Локальные нормы маркировки, включая характер и место нанесения, определяются нормативно-технической документацией. Текст маркировки должен быть однозначным, исключая двоякое толкование, которое может привести к угрозе безопасности.

Маркировка товаров регулируется законодательством и играет важную роль в защите прав потребителей, обеспечивая их достоверной, полной и понятной информацией о продукте. Основные требования к маркировке включают правдивость данных, наличие всей необходимой информации, четкость и доступность для прочтения, соответствие стандартам и устойчивость к внешним воздействиям на протяжении всего срока годности. Внимательное изучение маркировки помогает потребителям делать осознанный выбор и избегать рисков, связанных с некачественной и небезопасной продукцией.

Ответственность за неправильное оформление этикетки/маркировки

Неправильное оформление этикетки товара может привести к штрафам, регулируемым законодательством о защите прав потребителей.

Отсутствие на этикетке данных об изготовителе влечет штрафы: 

• для ИП и руководителей компаний от 3000 до 4000 руб.;
• для малых предприятий — от 15 000 до 20 000 руб.;
• для средних и крупных — от 30 000 до 40 000 руб.

Указание ложных или некорректных сведений о товаре (например, неверный срок годности) обойдется: 

• руководителю компании или ИП в 12 000–20 000 руб.;
• малому предприятию — в 50 000–250 000 руб.;
• среднему и крупному бизнесу — в 100 000–500 000 руб.

Завышение веса или объема товара на этикетке карается штрафами: 

• для ИП или руководителя компании в размере 10 000–30 000 руб.;
• для малых предприятий — 10 000–25 000 руб.;
• для средних и крупных компаний — 20 000–50 000 руб. 

Основной закон, регулирующий эти требования — «О защите прав потребителей».

Рекомендации по оформлению этикеток

Этикетка товара определяет восприятие продукта потребителем и выполняет законодательные требования. Она должна содержать полную и достоверную информацию: наименование, состав, пищевую ценность (для продуктов питания), дату изготовления, срок годности, условия хранения, данные о производителе и сертификации.

Ключевое значение имеет читаемость и понятность этикетки: крупный, разборчивый шрифт и простой язык изложения без сложных терминов. Дизайн этикетки — элемент маркетинговой стратегии, привлекающий внимание, отражающий позиционирование продукта и концепцию бренда. Важно использовать фирменные цвета, шрифты и визуальные элементы, соответствующие продукту. Цветовая гамма должна быть привлекательной и соответствовать характеру товара, а изображения — качественными и не вводящими в заблуждение.

Этикетка доносит до потребителя ключевые преимущества продукта: экологичность, натуральное происхождение, уникальные свойства и информация об акциях. Выбор материалов (бумага, пленка, текстиль) и технологий печати (офсетная, флексография, цифровая, трафаретная) зависит от типа товара, условий хранения, бюджета и тиража. Важна устойчивость этикетки к внешним воздействиям.

Ирина Рудевич